西安建材商家悄然备战“金九银十”

  由于受炎热天气、楼市新政等多种因素的影响,近年来一直火爆的家居建材市场,今年夏天却格外冷清,而且寒意阵阵。近日,记者在西安各大家装建材卖场采访时看到,不少大型建材家居市场,偌大的停车场,零零散散地停着几辆车,商场里的顾客更是寥寥无几。而在以前,那里每天都是车满为患人满为患。许多商家纷纷反映,最近一个时期,市场特别“冷”,生意特别难做。尤其是地板、瓷砖等,销售最为冷清。

  记者在采访时发现,各个卖场不但人气不旺,就连商家不断打折优惠促销,也难以吸引消费者。在北三环大明宫,一家地砖专卖店的经理疑惑地对记者说,今年比去年经济明显好转,西安建材商家悄然按照常理,买家居装房子的人数应该增多,但实际情况并不是如此。一家陶瓷店的经理认为,市场冷清,与今年国家出台的楼市调控政策有关,与去年同期相比,今年的生意至少淡了四成以上。

  据了解,以往商家只是在节假日才会打折促销做活动。然而,今年下半年,虽然不少商家同样推出让利促销活动。为了带动人气,应对淡季带来的影响,从7月至今,西安各个家居卖场的活动不断,7月31日北大明宫推出了地板节冰点优惠风暴,木地板、木门、移门等部分价格直降30%。而8月份,红星美凯龙为了庆祝盛世太白店重装升级,将联合20余家主力品牌,联手打造促销大战,欲整个暑假家居市场。据了解,参与活动品牌商户涉及地板、卫浴、瓷砖、橱柜、家具、家装多个品类,冰爽夜场、重拳出击,购建材家具返现金大型活动。8月9日,居然之家也借周年庆典,推出“梦想·家居”促销活动,除了“家居梦想签售护照”优惠以外,居然之家还邀请驻场品牌总经理,现场签售,掀起折上折活动。

  然而,对于商家的此起彼伏的促销活动,市场好像并不如商家想象那样。一位业内资深营销专家认为,如今家具产业所面临的是产业下滑的困境,改变思路,寻求新的营销模式,淡季做促销活动,只是商家推动市场的强心针,这种刺激效应并不能维持多久。

  在采访中,有不少商家表示,过去“搞建材就像捡元宝”的粗放而疯狂的经营态势,将不可能重现。面对广阔的市场,家居建材企业当在充满信心的前提下继续谨慎地走品牌之路、合理化经营之路。

  尽管今年全国家居行业普遍处于低迷期,然而各地家居卖场频繁开店的动作并没有停歇,这看来似乎是不可思议的事情,但是我们却分明看到,厂商和经销商感到“压力很大”的同时,行业内更多的是在心里默默期许着未来。而今,虽然卖场之间大浪淘沙的前奏,增添了整个行业版图的不稳定性,可是平淡之中势必暗藏转机。有业内人士表示,不少家居卖场都在酝酿这一个新家居模式,憧憬一个大方向的未来。

  记者也从各家卖场获悉,当前西安的家居产业霸主们并没有过多担心当下市场的冷清,而是悄悄地备战金九银十。从7月开始,明珠国际就为了原点新城家居博览中心如期开门营业,紧锣密鼓地筹备着。而前不久,大明宫建材家居城北郊店,为了确保城北郊店四层在国庆节盛大开业,按期完成四层入驻,实现家居城焕然一新的总体目标,召开了“大干80天,全面确保硬件提升和四层盛大开业动员会”。同时,位于太华路的东方美居国际建材广场,也在招兵买马,扩充实力,为金秋10月的开业做着积极准备。

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